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PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD

Titulación:L.A.D.E.

Curso:4º Y 5º

Profesorado: Óscar Rodrigo González López

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Material

Tema1: La Comunicación Comercial

1.1.Introducción.
1.2. Instrumentos de la promoción.
1.3. Mix de la promoción.
1.4. Proceso de Comunicación.
1.5. Objetivos de las acciones promocionales.
1.6. Etapas para el desarrollo de una comunicación efectiva.
1.7. Establecimiento del presupuesto total de comunicación y del mix promocional

2: La Publicidad : Concepto, Tipología y Objetivos.

2.1.Introducción.
2.2. Etapas históricas de la publicidad.
2.3. Características de los buenos anuncios.
2.4. Definición de Publicidad.
2.5. Tipos de comunicación publicitaria.
2.6. Roles, fines y funciones de la publicidad.

3: Planificación Estratégica Publicitaria.

3.1. La estrategia publicitaria dentro de la estrategia de la empresa.
3.2. Fases de la planificación estratégica publicitaria.

4: Brief, Briefing y Copy Strategy.

4.1.Brief.
4.2. Briefing.
4.3. Estrategia de comunicación publicitaria.
4.4. Copy Strategy.

5: Estrategia Creativa.

5.1. Introducción.
5.2. Estrategia de contenido.
5.3. Estrategia de codificación.
5.4. Técnicas creativas.
5.5. Géneros publicitarios.
5.6. Estilos publicitarios.

6: Estrategia de Medios.

6.1. Introducción.
6.2. Prensa.
6.3. Radio
6.4. Televisión
6.5. Cine.
6.6. Exterior.
6.7. Fuentes Secundarias.
6.8. Estrategia de medios
6.8.1. Briefing de medios.
6.8.2. Planificación de medios.
6.8.3. Evaluación de medios.

7: Regulación Publicitaria.

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